近日，世界領(lǐng)先的奢侈品巨頭LVMH （Mo?t Hennessy Louis Vuitton）發(fā)布了2022年一季報。其葡萄酒與烈酒部門期內(nèi)收入同比增長8%至16.4億歐元（約合114億元人民幣），有機收入同比增長2%。另外，前段時間，LVMH 還發(fā)布了2021年財報。財報顯示，截至2021年12月31日止的一年內(nèi)，LVMH實現(xiàn)營收642億歐元（約合4462億元人民幣），同比增長44%；實現(xiàn)凈利120.36億歐元（約合836億元人民幣），同比增長136%。

在中國市場和美國市場的強勁推動下

葡萄酒和烈酒部門實現(xiàn)營收59.74億歐元（約合415億元人民幣），同比增長26%。去年集團營收642億歐元，凈利120億歐元  LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示：“在疫情逐步復蘇的背景下，LVMH在2021年取得了非凡的表現(xiàn)?！盠VMH業(yè)績截圖源自集團官網(wǎng)，從集團整體來看，2021年，LVMH實現(xiàn)營收642億歐元，比2020年增長了44%，比2019年增長了20%；與2020年相比，有機收入增長了36%，與2019年相比增長了14%。集團凈利潤額為120.36億歐元，比2020年增長156%，比2019年增長68%；營業(yè)利潤率達到26.7%，比2020年上升了8個百分點，比2019年上升了5個百分點；運營自由現(xiàn)金流超過130億歐元，是2020年和2019年的兩倍多。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，LVMH這次能夠迅速回血

主要是因為2020年基數(shù)較低，而去年以來全球不斷放松防疫封鎖，使得門店可以重新營業(yè)，刺激了人們的購買需求。此外，Jefferies投行的分析師Kathryn Parker稱，2020年以來，LVMH集團有部分頂級品牌靠著大幅調(diào)升價格來獲利，漲價水平在5%-6%之間。中國進口紅酒招商代理市場強勁反彈，去年葡萄酒和烈酒部門營收增長26%，LVMH的葡萄酒和烈酒部門Mo?t Hennessy的銷售額增長了26%，達到59.7億歐元，其中31.8億歐元來自干邑及其他烈酒。與2020年相比，其經(jīng)營性利潤增長了34%。

LVMH業(yè)績截圖，源自集團官網(wǎng)，LVMH表示，業(yè)績的增長，得益于中國和美國市場的強勁反彈，以及歐洲和非洲市場的迅速成長。具體到各個品類，軒尼詩干邑在過去一年中表現(xiàn)“出色”，成交量增長了9%；蘇格蘭威士忌格蘭杰Glenmorangie和雅柏Ardbeg亦取得了“前所未有的增長”。去年9月，格蘭杰威士忌還花費數(shù)百萬英鎊成立了一個創(chuàng)新型釀酒廠，名為“燈塔”；

另外，美國威士忌Woodinville、Volcán De Mi Tierra龍舌蘭酒和古巴朗姆酒Eminente，由于生產(chǎn)能力以及分銷能力進一步增強，同樣取得了顯著增長。2022年第一季度，Mo?t Hennessy持續(xù)保持了增長勢頭，其第一季度的銷售額從2021年的15.10億歐元上升到16.38億歐元，同比增長8%，有機收入同比增長2%。除此之外，香檳業(yè)務今年開局表現(xiàn)良好，特別是在歐洲和日本地區(qū)的銷量大幅增長，但軒尼詩干邑因供應和物流限制對產(chǎn)銷量造成了一定的影響，其銷售額在第一季度有所下降。

LVMH一直極為重視中國市場

其實，早在LVMH集團成立之前，1971年，酩悅香檳和軒尼詩合并，成立了酩悅軒尼詩酒業(yè)集團（Mo?t Hennessy），隨后在1987年，酩悅軒尼詩與路易威登集團合并，才成就了如今巨大的奢侈品帝國，路威銘軒集團。據(jù)統(tǒng)計，LVMH旗下目前擁有一系列世界領(lǐng)先的葡萄酒烈酒品牌，目前主要包括香檳類：酩悅香檳、凱歌香檳、唐培里儂香檳、庫克香檳；葡萄酒類：滴金酒莊、白馬酒莊；烈酒類：軒尼詩干邑、格蘭杰威士忌等。去年，酩悅軒尼詩還收購了黑桃A香檳酒莊50%的股份，同時接管了該品牌的全球分銷。中國一直是酩悅軒尼詩極為重視的銷售市場。酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區(qū)總裁吳鵬凱曾表示，“酩悅軒尼詩是LVMH里面第一個走進中國的品牌，早在一百多年前，軒尼詩就已經(jīng)在上海、廣州打廣告了”。

除了在中國分銷產(chǎn)品外，酩悅軒尼詩還在中國實行了本土品牌化策略。目前，其在中國擁有兩個品牌，即位于寧夏的夏桐和位于云南香格里拉的敖云。2020年7月，海南離島免稅新政正式實施，酒類產(chǎn)品被納入離島免稅品類。2020年8月，LVMH集團旗下奢侈品旅游零售商DFS集團就成為了深圳市國有免稅商品（集團）有限公司的新股東。吳鵬凱表示：“未來，LVMH將結(jié)合海南政策優(yōu)勢，加大在海南自貿(mào)港的投入，實現(xiàn)全渠道布局，侍酒師培訓機構(gòu)為廣大消費者帶來更多高品質(zhì)葡萄酒與烈酒?！?/p>

來源：WR 葡萄酒研究