重分150億河南高端酒市場悄然發(fā)生變化
2021-11-01 13:56:25
二編
“得河南者得天下！”這是白酒行業(yè)的共識。河南是中國第一大白酒消費市場，市場規(guī)模高達600億元，在這個市場上各種知名不知名的白酒產(chǎn)品多不勝數(shù)，河南已是眾多名酒爭鋒的一大主戰(zhàn)場。
“2020年，河南800元以上高端市場容量約在130億-150億左右。”和君咨詢高級合伙人、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江對酒業(yè)家說：“豫酒整體規(guī)模約在120億元左右，產(chǎn)品多集中在幾十元到300元之間，次高端及以上價位段則長期是名酒的天下。”但是，隨著醬酒勢力的興起與涌入，以及豫酒新大王仰韶的崛起，150億河南高端酒市場已悄然發(fā)生改變。“醬酒熱”最明顯的表現(xiàn)在河南，幾乎叫得出名字的醬酒品牌都能在河南市場上找到。而醬酒產(chǎn)品大多數(shù)布局高端、次高端的價格，對河南高端酒市場格局帶來極大的沖擊。“河南高端酒市場中，白酒排行榜前十名茅臺與茅臺系列酒占80億左右的份額，五糧液約在30-40億左右，國窖1573超過5億元，郎酒約5億元，其他名酒、醬酒、豫酒則共分剩余的高端酒市場份額。”李振江說。簡而言之，河南高端白酒市場仍是茅臺一家獨大，五糧液、國窖1573、郎酒等名酒幾乎包攬了所有高端白酒份額。不同的是，現(xiàn)在，新興醬酒勢力在河南高端酒市場不斷發(fā)聲。“君品習酒、國臺龍酒、國臺十五年、釣魚臺、珍三十、摘要、潭酒紫氣東來……都是近兩年比較受市場認可的高端產(chǎn)品。”河南盛世裕豐商貿(mào)董事長周斌表示。在他看來，上述產(chǎn)品已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)河南高端酒市場，隨著“醬酒熱”的發(fā)展，上述品牌還將有進一步增量。
以習酒為例，河南是習酒第二大銷售市場，2020年習酒在河南市場的銷售突破20億元。今年前三季度，習酒營收97.31億元，接近去年全年營收，君品習酒在河南市場的銷量也必將大幅增加。
“河南已成為全國最大的醬酒市場，2021年醬酒銷售規(guī)模預計達到300億元，占據(jù)河南白酒市場50%的份額。”河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮對酒業(yè)家表示。毫無疑問，在河南市場全面“醬化”之際，新興醬酒勢力在高端酒市場所占比重也將進一步增加。“今年是白酒高端化全面破局之年，是酒企進軍高端市場的最佳時機。”正一堂戰(zhàn)略咨詢機構副總經(jīng)理丁永征表示：“不做高端，就做不了省會；不做省會，就形成不了高地；沒有高地，就做不了全省，大眾化也將全面受阻。”隨著消費升級以及茅臺在超高端市場的引領效應，高端白酒消費持續(xù)擴容，量價齊升。眾多酒企紛紛抓住白酒高端化機遇，不斷向上而行。豫酒也不甘落后。
