整個威士忌圈都洋溢著樂觀向上的氛圍

原創(chuàng) 九只大蘋果，快過年了，威圈的黎明靜悄悄。聊聊上周的三個圈內(nèi)事件吧。

1、全球威士忌提價，去年11月底，日本賓三得利集團宣布，從2024年4月1日起，將對旗下19款日本威士忌漲價，提高建議售價20%-125%不等。今年1月底，國內(nèi)賓三得利總代也發(fā)了調(diào)價函，從2024年3月1日起，代理的13款日威將漲價3%-7%不等。消息一出，黑人問號臉遍布整個威圈：“不是大環(huán)境差嗎？不是消費降級嗎？日威不是在崩盤嗎？”不用懷疑，現(xiàn)實和體感的溫差并沒有那么大，這事簡單來說： 蛋糕小了，需要減少分蛋糕的人。先看看日本，日威暴漲這幾年，當?shù)鼐粕虡O少能批量拿到賓三得利的威士忌，除非愿意溢價100%-150%。主要因為山崎白州響的出廠價確實低，以基礎款為例，漲價之前：山崎1923、白州出廠價4500日元（折人民幣225元）； 響和風出廠價5500日元（折人民幣275元）；山崎12年、白州12年出廠價10000日元（折人民幣500元）； 行情好的時候，日本酒商通過溢價拿到貨，依然可以有可觀的利潤，酒廠酒商一起做大做強，再創(chuàng)輝煌。行情不好的時候，一方面出廠價提高，一方面市場價下跌，酒廠獻祭酒商，把利潤收回集團，這叫死道友不死貧道?！坝袥]有聞到一絲醬香的味道？” 再說回國內(nèi)，賓三得利總代和經(jīng)銷之間的利潤平衡工具，不得不提“馥華詩”。這款原名“拿破侖”的干邑，價格死貴，認可度低，流通又慢，簡直是天生的配貨搭子，喜歡喝朗姆酒品牌。 

酒商為了拿到山崎白州響的配額，往往不得不搭一大批馥華詩，再以市場價格的五折拋售。早幾年，日威帶來的利潤，很輕松就能覆蓋馥華詩帶來的虧損。  但這個套路在2023年逐漸失靈，首先山崎白州響的利潤空間慢慢縮小，再者馥華詩市場庫存高企，酒商打骨折都拋不掉。眼看著死結(jié)無解的時候，金巴厘集團有如及時雨，在2023年底以13.2億美元的高價收購了馥華詩。賓三得利慶功宴必須提一杯：“想啥來啥，想吃奶了，娘來了；想娘家人了，孩他舅來了?！苯鸢屠宕蛩阍趺催\作以后再看，賓三得利國內(nèi)總代沒了配貨搭子，只好把日威價格提一提，本質(zhì)還是讓經(jīng)銷吐利潤。  畢竟市場再難，也不能難為集團的腰包。

2、全球威士忌增長，1月31日，帝亞吉歐公布了2024財年上半年業(yè)績（2023年7月1日-2023年12月31日），凈銷售額和營業(yè)利潤雙雙下滑。  比較有意思的地方，業(yè)績拖累點是非洲地區(qū)、拉丁美洲和加勒比地區(qū)，業(yè)績增長點是歐洲地區(qū)和亞太地區(qū)。亞太地區(qū)的兩個增長大戶，分別是印度市場，和中國（包括港澳臺）市場。粗略一看，好像又“樂觀向上”了？ 仔細一拆，壓根沒法“洋溢”好吧。中國市場的增長，竟來自于白酒品牌“水井坊”以及臺灣市場的“蘇格登”。

不說很多人不知道，水井坊其實是外資，截至2023年9月末，水井坊第一大股東是“四川成都水井坊集團有限公司”，持股39.72%；第二大股東是Grand Metropolitan International ，持股23.44%。這倆都是帝亞吉歐的馬甲。拆一拆水井坊在2023年四個季度的營收，分別是：  8.53億、6.73億、20.62億、13.65億元；凈利潤則分別是：1.59億、0.43億、8.20億、2.47億元；

跟上半年比起來，水井坊下半年簡直就是脫胎換骨。得益于秋冬旺季的需求、白酒消費的降級，還有免稅市場的火熱，主打300-500元價位的水井坊趁勢而上，反倒收獲上市以來的最佳營收和凈利潤紀錄。又因為中外上市公司對于財年的區(qū)分不同，帝亞吉歐2024財年上半年公布的數(shù)據(jù)：“其實是2023年下半年的?！边@么一來，水井坊不僅成為亞太地區(qū)增幅最大的品牌，甚至是帝亞吉歐全球市場增幅最大的品牌。這也就解釋了，為啥國內(nèi)威士忌行情遇冷，但帝亞吉歐的中國市場業(yè)績反倒在增長：“不是威士忌喝不起，而是水井坊更有性價比。”

3、全球威士忌反彈，最近，Whiskystats公布了2024年1月份威士忌指數(shù)WWI，不再延續(xù)2023年的頹勢，來了個弱反彈，+1.2%。從分數(shù)上來看，目前的行情大致等同于2021年2月份。換句話說，拍賣市場交易量最大的500款威士忌：“成交價格跌回三年前?！?過去一年，日威跌幅達32.5%，蘇威斯佩賽產(chǎn)區(qū)跌幅22.2%。這哥倆在今年1月份，仍處于下跌通道，絲毫沒有反彈的跡象，可謂爬得越高，摔得越慘?？紤]到部分稀缺威士忌持續(xù)漲價帶來的影響，WWI的敏感性還需要打個折扣。如果看普通威士忌的市場價格威士忌品牌排行前十知乎，不難發(fā)現(xiàn)有很多酒：“成交價格跌回四到五年前。” 而隨著世界威士忌版圖的擴大，許多新產(chǎn)區(qū)、新酒廠正在冒頭，這些新增的產(chǎn)量將繼續(xù)沖擊二級市場價格。WWI這個短暫而美好的反彈，對大勢而言顯得無關(guān)痛癢，泡沫出清需要更長的時間。“指數(shù)回到3年前，個體回到5年前，環(huán)境復雜，預期下降，池子擴容，價格下跌?！钡鹊龋@劇情我好像在哪里見過。

  “提價”、“增長”、“反彈”，整個威士忌圈都洋溢著樂觀向上的氛圍。但威圈的悲喜并不相通。如果你是xo洋酒品牌排行榜從業(yè)人士或投資者，2024年大概率是艱難的一年，行情繼續(xù)低迷，活下去更要緊。如果你是空倉觀望或消費者，2024年大概率是收獲的一年，撿帶血的籌碼，買最便宜的威士忌。市場的歸市場，凱撒的歸凱撒。

來源：九只大蘋果 2024-02-07 10:25 廣東